Google-Unternehmensprofil: Leistungen mit Beschreibung und Preis richtig einrichten
Es gibt kaum eine Maßnahme, die so wenig Zeit kostet und so zuverlässig wirkt: die Leistungen in deinem Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen. Mit Beschreibung und mit Preis. Für die ersten Leistungen brauchst du keine zehn Minuten.
Wir setzen das bei allen unseren Kunden um und sehen danach einen stetigen Zuwachs an lokaler Sichtbarkeit. Trotzdem lassen die meisten Unternehmen genau diese Felder leer.
In diesem Beitrag zeige ich dir, wie du die Leistungen richtig einrichtest, wie eine gute Beschreibung aussieht, warum du deine Preise zeigen solltest und welche Fehler wir in Unternehmensprofilen immer wieder sehen.
Warum dein Google-Unternehmensprofil mehr ist als ein Brancheneintrag
Die meisten Unternehmensprofile werden nicht gepflegt. Sie wurden irgendwann angelegt, Adresse und Öffnungszeiten eingetragen, fertig. Das Profil dient dann als eine Art Verzeichniseintrag, so wie früher das Branchenbuch.
Dabei bietet das Profil viele Funktionen, die maßgeblich dazu beitragen, ob du bei Google gefunden wirst. Die Grundregel ist einfach: Je mehr Informationen du zur Verfügung stellst, desto besser können Google und KI-Assistenten einschätzen, was du anbietest und für wen. Und desto eher wirst du vorgeschlagen.
Dazu kommt die Aktivität. Ein Profil, das regelmäßig gepflegt wird, setzt sich nach unserer Erfahrung auf lange Sicht gegenüber inaktiven Profilen durch. Die Leistungen sind einer der einfachsten Einstiege, um dein Profil von passiv auf aktiv zu stellen.
Schritt 1: Trag alle Leistungen ein, die auch auf deiner Website stehen
Öffne dein Google-Unternehmensprofil und klick auf „Leistungen bearbeiten“. Füge dort so viele passende Leistungen hinzu, wie du auch auf deiner Website anbietest.
Der Grund dafür: Google gleicht Daten ab. Wenn auf deiner Website eine Leistung steht, die im Profil fehlt, oder umgekehrt, ist das Bild unvollständig. Passen Website und Profil zusammen, bestätigen sich beide Quellen gegenseitig. Google versteht dann klarer, was du anbietest.
So gehst du vor
- Liste alle Leistungen auf, die auf deiner Website eine eigene Seite oder einen eigenen Abschnitt haben
- Trag jede davon einzeln im Profil ein, möglichst mit derselben Bezeichnung
- Nutze die Vorschläge von Google, wenn sie passen, und ergänze eigene Leistungen, wenn nicht
- Lass Leistungen weg, die du gar nicht anbietest, auch wenn Google sie vorschlägt
Schritt 2: Gib jeder Leistung eine Beschreibung und einen Preis
Jetzt kommt der eigentliche Trick. Geh zurück zu deinen Leistungen und klick eine davon an. Es öffnet sich ein Fenster, in dem du eine Beschreibung und einen Preis hinzufügen kannst. Genau diese beiden Felder bleiben in den meisten Profilen leer.
So schreibst du eine gute Leistungsbeschreibung
Google nimmt die Beschreibung auf. Wenn dort die passenden Begriffe und echte Informationen zur Leistung stehen, wirkt sich das positiv auf dein lokales SEO aus. Unsere Faustregeln:
- Nutze das gesamte Feld und beschreib die Leistung so gut und detailliert wie möglich
- Schreib für Menschen: Was ist enthalten, für wen ist die Leistung gedacht, wie läuft sie ab?
- Verwende die Begriffe, mit denen deine Kunden suchen, aber ohne Keyword-Stuffing
- Erwähne deinen Ort oder dein Einzugsgebiet, wenn es einen Ortsbezug gibt
Ein Beispiel für einen Malerbetrieb macht den Unterschied deutlich. Schwach wäre: „Fassadenanstrich. Wir streichen Ihre Fassade.“ Stark wäre: „Wir streichen Fassaden von Ein- und Mehrfamilienhäusern in Viersen und Umgebung. Vorher prüfen wir den Untergrund, reinigen die Flächen und bessern Risse aus. Du bekommst eine Farbberatung vor Ort und ein festes Angebot nach der Besichtigung.“
Die zweite Variante beantwortet die Fragen, die ein Kunde ohnehin stellen würde. Genau das macht sie für Google und für Interessenten wertvoll.
Warum du deine Preise zeigen solltest
Viele Unternehmer zögern bei diesem Feld. Sie haben Sorge, dass die Konkurrenz mitliest oder dass der Preis je nach Aufwand schwankt. Ich sehe es genau andersherum: Gerade deshalb ist die Preisangabe ein Vorteil.
- Google und KI-Assistenten können nur Informationen verwenden, die es gibt. Fragt jemand nach dem Preis einer Leistung, hat ein Profil mit Preisangabe eine Antwort parat. Ein Profil ohne Preis hat sie nicht.
- Der Preis ist von Anfang an geklärt. Wer dich kontaktiert, kennt die Größenordnung bereits. Das spart dir Gespräche mit Interessenten, die ohnehin nicht zusammenpassen.
- Wenn dein Preis je nach Aufwand schwankt, arbeite mit einem Ab-Preis. So gibst du Orientierung, ohne dich festzulegen.
Was das bringt: zwei Effekte
Wenn du deine Leistungen komplett ausfüllst, passieren zwei Dinge.
Mehr Relevanz bei Suchanfragen
Dein Profil wird deutlich relevanter für die Suchanfragen, die Leute bei Google eingeben. Jede Leistung mit Beschreibung ist ein weiterer Hinweis darauf, wofür du gefunden werden willst. Wer „Fassadenanstrich Viersen“ sucht, trifft eher auf ein Profil, das genau diese Leistung beschreibt, als auf eines, das nur „Malerbetrieb“ heißt.
Bessere Chancen in der KI-Suche
Mit Preisangaben hast du bessere Chancen, in den AI Overviews von Google und in Antworten von KI-Assistenten aufzutauchen. Diese Systeme suchen konkrete Informationen, die sie direkt weitergeben können. Ein Preis ist genau so eine Information.
Gleichzeitig bekommen Interessenten sofort klare Infos. Sie wissen, was du anbietest, wie es abläuft und was es ungefähr kostet, noch bevor sie dich anrufen.
Die häufigsten Fehler, die wir in Unternehmensprofilen sehen
Wenn wir ein neues Profil übernehmen, sehen wir fast immer dieselben Muster. Keiner dieser Fehler fällt im Alltag auf. Zusammen kosten sie aber spürbar Sichtbarkeit.
- Das Profil wird als reiner Verzeichniseintrag genutzt. Adresse und Öffnungszeiten stehen drin, alle anderen Funktionen bleiben ungenutzt.
- Das Profil ist inaktiv. Seit der Einrichtung wurde nichts mehr geändert oder ergänzt.
- Leistungen fehlen oder stimmen nicht mit der Website überein.
- Leistungen sind eingetragen, aber ohne Beschreibung und ohne Preis.
- Beschreibungen sind mit Keywords vollgestopft statt hilfreich formuliert.
Die gute Nachricht: Alle diese Punkte lassen sich mit wenig Aufwand beheben. Und weil die meisten Wettbewerber sie nicht beheben, ist der Vorsprung umso größer.
Warum das Unternehmensprofil in den nächsten Jahren noch wichtiger wird
Meine Einschätzung ist klar: Ohne gepflegtes Google-Unternehmensprofil wirst du in den nächsten zwei Jahren kaum eine Chance haben, bei Google gegen deine Konkurrenten anzutreten. Das gilt vor allem für lokale Betriebe.
SEO sorgt dafür, dass du sichtbar bist. Das Unternehmensprofil ist die Basis dafür. Je mehr Suchanfragen über KI-Antworten und AI Overviews laufen, desto wichtiger werden vollständige, klare und aktuelle Informationen. Und genau die lieferst du mit einem gepflegten Profil.
Fazit: Fang mit deinen Leistungen an
Wenn du heute nur eine Sache an deinem Profil verbesserst, dann diese:
- Trag alle Leistungen ein, die du auch auf deiner Website anbietest
- Gib jeder Leistung eine ausführliche Beschreibung mit Ortsbezug
- Ergänze zu jeder Leistung einen Preis oder Ab-Preis
Mach das für alle deine Leistungen. Es kostet dich wenig Zeit und ist einer der einfachsten Wege, deine lokale Sichtbarkeit zu steigern.
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